老品牌年轻化，广氏荣获“2020年度创新国货品牌奖”
经过前期调查、线上投票、专业评选等环节，信息时报“2020中国食品行业风云榜”最终出炉。其中，广氏作为经典国货成功实现年轻化转型的代表，荣获“2020年度创新国货品牌奖”。
广氏菠萝啤，相信很多人都不陌生。作为广州轻工集团旗下企业广州华糖食品有限公司的广氏品牌“拳头产品”，广氏菠萝啤历年来都备受欢迎，在同类产品销售中处于领先位置，同时其品牌创新历程也值得关注。
在广州老品牌在市民心中魅力有所下降的情况下，广州轻工顺势谋求创新驱动产品年轻时尚化。为推进国有企业改革，广州啤酒厂于2017年7月改制为广州广氏食品有限公司并由广州华糖食品有限公司100%控股，隶属于广州轻工集团。
回顾广州工业的发展史，广氏一直是业内技术质量管理探索的先锋。从1982年起，就引进了丹麦嘉士伯先进的啤酒酿造工艺技术，改革了传统的酿造工艺，使产品达到现代国际口味型格。在广州老品牌创新求变下，企业旗下的“广氏”及“双喜”两大主打品牌不断推陈出新，迈向年轻时尚化路线。
其中，经历过风靡、停产到品牌唤新的“廣氏”菠萝啤发展至今，通过产品创新、包装焕新，品类创新等举措，成为了历久弥新的“广货”名片。
2019年新春期间，“廣氏”与中国电信推出贺年联名款“畅享菠萝啤”大获好评；同时为迎合最新国潮风，广氏菠萝啤新礼品盒也创新上市，并取得较好的市场反馈，该礼盒至今仍是电商平台上的热门产品。
除了菠萝啤，广氏食品旗下双喜啤酒也实现了新品升级换代，通过发力电商等新渠道、上架快闪店以及促销优惠等活动，其销量重新走向正轨。
除了主力产品菠萝啤与双喜啤酒，广氏近年来在产品品类创新方面也下了不少功夫。例如今年新推出的广氏蜜桃气泡酒更是贴合了时尚化、年轻化的消费趋势，该气泡酒饮料含不少于10%水蜜桃浓缩汁，加上不到0.5%酒精度的威士忌搭配融合，入口甜蜜清新，细品后有淡淡的洋酒味道充斥味蕾，一上市便受到不少年轻消费者的热捧。
2021年，广氏即将推出两款新品：
一款是广氏菠萝啤无糖果味型汽水，0卡路里、0糖分、0脂肪，是减糖饮食消费者的最爱，符合运动、健身等场景应用。
另一款是重新包装的含酒精菠萝啤，其果香浓郁、酸甜适中、口味清新的独特风格，更符合年轻人微醺的需求。
而营销创新方面，今年以来，广氏通过在北京路落地快闪店、与薇娅合作发力电商直播、加快“肥菠”IP打造等多种营销手段扩大品牌影响力，成功打入年轻化文化圈层，收获一波好评。
作为广州老品牌与老国货代表，广氏获得“2020年度创新国货品牌奖”，也让人们看到了国货年轻化转型的更多可能性。
