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原浆啤酒:业绩大增,啤酒业跨上高速路

如今,啤酒市场呈现快速发展的趋势,啤酒品牌也越来越多,关于业绩大增,啤酒业跨上高速路,小编从网上整理了一些资料,希望对您有帮助

相比于去年遭到疫情冲击的颓势,啤酒业在今年一季度迎来了“亮眼”成绩单。部分头部企业净利大增90%之多!这种业绩与啤酒行业推进的产品结构调整息息相关,那么,行业未来还会继续朝着调高结构的方向前进吗

头部啤酒品牌净利大增90%

与之前几年的颓势相比,目前啤酒行业尤其是国产啤酒业,已经走上了快速增长的道路。

青岛啤酒发布2021年一季度业绩报告显示,其实现了销量、收入和净利润的全面大幅增长。累计实现产品销量219万千升,同比增长35%;实现营业收入89.3亿元,同比增41.87%;实现归属于上市公司股东的净利润10.2亿元,同比增长90.26%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9.1亿元,同比增长97.35%。

其他已经公布一季度业绩的啤酒企业,同样实现了较高增长,譬如广州珠江啤酒股份有限公司实现营业收入7.73亿元,同比增长39.74%;实现净利润7003.22万元,同比增长243.13%。

华润啤酒方面,此前公布的2020年度业绩表明,报告期内公司实现综合营业额314.48亿元,同比下滑5.2%;实现股东应占综合溢利20.94亿元,同比增长59.6%。

这几家代表性企业的业绩表明,啤酒行业基本从去年初期大受疫情影响的状况中走了出来。

2020年季度,青岛啤酒营业收入62.9亿元,同比下降20.9%;归母净利润5.4亿元,同比下降33.5%;实现销量163万千升,同比下降24.7%。

到了当年半年报发布的时候,巨头们已经开始止跌回升。其中,青岛啤酒实现产品销量440.6万千升,营业收入156.8亿元,归母净利润18.5亿元,同比增长13.8%;华润啤酒营收下降7.5%,净利润增长11.1%;重庆啤酒则营收微降,净利润微增3%。

疫情突袭的当年,啤酒业即已经企稳。到了今年,更呈现出积进攻的态势。

譬如青岛啤酒积主动地开拓产品市场,公司全员发力推进“春耕行动”,以沉浸式体验模式来吸引消费者,与此同时大力开拓线上线下渠道,满足了消费者多品种、便捷高效的消费需求。

今年一季报整个啤酒业成绩亮眼,在业界看来,啤酒业不仅走出了前几年产能大跌影响下的“关厂潮”,致力于以更高的产品结构来解决“量”下跌的问题,也同样很快突破了疫情的短期影响,走上了高速发展的快车道。

高端化成为增利重要手段?

实际上,啤酒业绩整体走高,与行业之前集体推进的产品结构升高有着很大关系。

2019年,青岛啤酒旗下的奥古特、鸿运当头、经典1903等高端产品共实现销量185.6万千升,同比增长7.08%,毛利率因此提升1.67个百分点;华润啤酒2018年及2019年中高档啤酒销量分别同比增长4.8%及8.8%,2019年毛利率较2017年提升3.11个百分点。

华润啤酒方面持续丰富产品组合,2020年第二季度推出高端产品喜力星银,配合2019年推出的“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品,进一步支持高端化发展及提升品牌形象。

2020年上半年,华润啤酒次高端及以上啤酒销量较去年同期增长2.9%,产品结构进一步提升。除了致力于提升产品结构以外,对现有产品的提价,也是高端化策略之一。

2020年第四季度以来,华润雪花在多个省区市场对勇闯、纯生等单品提价;青岛啤酒对山东地区的经典、崂山提价后,对河北崂山精品每箱提价3元,今年以来在不同省份对数十个SKU进行小幅提价,上海地区对纯生及经典部分产品每箱提价4元。

国际品牌方面,百威也对部分罐装产品进行提价,今年季度在多个区域市场、针对部分品系继续提价。

啤酒巨头们还针对目前的市场发展趋势大力推进新零售,这也大提升了市场增速。今年4月15日,华润雪花啤酒与美团闪购正式签署2021战略合作协议,双方将在基础建设、资源置换、品牌联合、产品定制等方面进行深度合作。

美团闪购致力于打造30分钟送“万物”的LBS本地生活零售电商平台。通过联动美团大生态,华润雪花啤酒将实现“到家服务”,还将探索小龙虾、火锅、短途游、到店娱乐等花式酒搭,共同创新用户的下单体验。

青岛啤酒方面也不断推进消费场景升级,布局200多家“TSINGTAO1903青岛啤酒吧”,给消费者带来沉浸式体验;通过遍布在全球100多个国家的经销商网络,巩固基础市场开拓新兴市场,推动公司市场运营能力和盈利能力的提升

继续在“升级”路上狂奔?

产品结构升级的效果明显,是否意味着啤酒业将继续在这条道路上狂奔?

业界人士认为,啤酒行业整体发展趋势是“量减价增”或者“量稳价增”。因为经过多年发展后,市场已经呈现饱和状态,试图单纯依靠量的增长来实现营收与净利的增长已不现实。

在总量下降或者总量平稳的态势下,提升中高端啤酒产品占比,进而提升盈利能力,成为啤酒巨头们的共同选择。此外,消费升级的趋势也成为助推啤酒产品结构升级的重要因素。

数据表明,今年一季度,我国规上啤酒企业的产量依然呈总体下降趋势,减少了26万千升。

此前的GlobalData报告显示,中国啤酒消费量在2013~2018年的复合年增长率为-2%,但高端及超高端啤酒复合年增长率为6.4%,预计到2023年,高端及超高端啤酒复合年增长率为4.9%,远超过同期整体啤酒市场规模0.9%的复合年增长率。

在业界看来,啤酒业巨头们一方面将会维持住庞大的基本面,另一方面将会继续提升中高端产品占比,以更为高端的形象直面消费者。

实际上,从今年一季报来看,国产啤酒巨头们的净利增长率超过了营收增长率,这证明结构调整的作用已显现。今年一季度,青岛啤酒吨酒收入首次突破4000元大关。2020年一季度、2019年一季度和2018年一季度,该公司吨酒收入分别为3858元、3670元和3571元。

青岛啤酒方面披露,“公司积推进创新驱动和产品结构优化升级,主品牌销量实现同比增长44%。”

实际上,由于作为快消品的特殊性,啤酒业即便取得了如此高的增速,但是其盈利能力依然低于白酒行业,而这也将促使啤酒企业向着更高端的方向进发。

青岛啤酒今年一季度以89亿元的营收取得了10亿元的净利,同一时期内,山西汾酒则以73亿元的营收取得了21亿元的净利,另一白酒上市企业金徽酒则以5.08亿元的营收取得净利润约1.15亿元。

对比之下,产品单价更高的白酒品牌,在同等营收规模下的净利润显然更高,这也是行业的特殊性所致。

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