燕京啤酒在没有凭借今夏大火的燕京U8小度酒出圈之前,很多人对它的印象只停留在老牌的国产制酒企业上。很难想象这个经历40年发展历程的品牌在今日依旧能够焕发出生命力,与新一代的啤酒品牌同台竞争,并取得了难以超越的胜利。
燕京啤酒的品质一向不用多说,所推出的酒品均选用天然矿泉水和上等麦芽,并结合先进发酵生产工艺精制而成,可以在最大程度上保留啤酒新鲜、清爽、营养价值高的特点。除了口感可圈可点之外,燕京啤酒近年来也把发展重点放在品牌的改造和优化上,燕京啤酒的成功可谓是一个很好的缩影,打破了各年龄层消费者之间的隔阂,凭借对产品质量的精心打造和先进的营销理念,燕京啤酒目前已打破了各年龄层消费者之间的隔阂,在占据中年消费市场之后,进一步成为年轻消费者最喜爱的啤酒饮料,品牌的覆盖面和传播度得到了前所未有的扩大。
凭借对于年轻一代消费特点的感知,燕京啤酒在5月与当红年轻偶像王一博取得合作,同步又开展了多轮线上线下营销活动,在年轻人当中迅速树立起燕京啤酒年轻潮流化的形象,一跃成为社交媒体中的热点话题。为了通过情感消费实现销量增长,也为了品牌能够深扎在年轻群体当中,燕京U8随后又出品了王一博限量款热爱罐,在京东平台首发后,两分钟内销量突破百万,全天占据啤酒品类销量冠军。
毋庸置疑,燕京U8的使命在于优化燕京品牌产品的结构,为燕京啤酒在进一步的发展中收获新的利润增长点,也为燕京品牌日后参与到同类产品竞争中,培养了有力的武器。
