酒作为一种比较特殊的副食品，一直长期存在于人们的日常生活中，最近大家比较关注台媒：世界杯促销大陆啤酒热卖高涨，小编从网上整理了一些资料，希望对您有帮助
前阵子俄罗斯世界杯打得火热，带动大陆啤酒也卖得「火热」。 今年，大陆啤酒罕见地涨价了，由于四年一度的世界杯开打，再加上线上购买啤酒日益普及，使得今年啤酒销量增加。像是百威啤酒500毫升装价格由每瓶5.7元涨到8.5元（人民币，下同），涨幅近50%，哈尔滨啤酒、雪花啤酒、青岛啤酒也都涨价，青岛啤酒更在一年内涨价2次。
根据中国酒业协会啤酒分会提供的数据显示，2014年以来啤酒市场产销量均出现小幅下滑，2017年底，啤酒行业产量累计下滑15%，而销量累计下滑12.2%。 但今年啤酒业却整体涨价，百威啤酒亚太北区市场副总裁车祁表示，受到世界杯影响，夜店、KTV啤酒销量变多，且世足期间最受欢迎的运动酒吧也让销量迅速增加。
电商货量成长10倍
此外，线上购买啤酒的行为日益普及，也是啤酒热销涨价的原因之一，电商平台天猫为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的10倍，而外卖平台饿了么在世界杯前四场比赛的啤酒订单量就超过了40万瓶。海尼根(注：喜力啤酒台湾称之为海尼根，)创意代理商、阳狮广告执行创意总监Anthony Tham就提到，线上电商是今年夏季行销的重要战场，「一方面线上电商流量很大，另一方面，这类有趣的线上体验能无缝衔接到海尼根的网路店铺，发挥导流作用。」
高端精酿成为新宠
除了电商媒介外，微博、微信、抖音等平台也是啤酒品牌争夺注意力的重要媒介，哈尔滨啤酒就在抖音推出舞蹈广告，试图吸引年轻消费者透过参与抖音传播与品牌产生关联。
另一方面，有不少啤酒公司已经开始把更多资源集中在高端产品──精酿啤酒生产线上，例如，华润、百威集团皆于今年加大了对中高端啤酒的投资，百威今年最大的动作是2月份在武汉花费6000万投资精酿啤酒生产线，集团旗下的精酿品牌拳击猫、开巴与鹅岛都在这里生产，并通过电商、精品超市管道卖到全国。
而中国酒业协会也预测未来3到5年内，大陆精酿啤酒占比会成长3到5倍，且啤酒业的消费升级也将成为品牌间的输赢大战，2015到2016年，大陆高端啤酒增速接近30%，而低端啤酒则增速放慢5%，未来主流啤酒公司们依然会继续布局高端产品、发展精酿啤酒产品线来丰富利润。
