与此同时，Brewery 正在发起一项利用其精酿啤酒传统的活动，因为它希望与消费者建立更深层次的联系并增加其声音份额。
“Cheers to the Pioneers”活动旨在展示该品牌在伦敦南部的 20 年历史。
该活动包含两个视频，“格林威治先锋”和“合作先锋”，由爵士音乐家和南伦敦本地人摩西博伊德讲述。
在先驱格林威治中，博伊德谈到了格林威治的历史及其作为先驱者前往新世界的地方的根源，同时幻灯片显示了当地人和 Meantime 啤酒厂的照片。
广告的结尾是“因为 Meantime 不仅仅是名字，它是我们的身份”。
与此同时，Pioneered Through Collaboration 借鉴了音乐家和酿酒师工作过程之间的艺术相似性，并强调了合作对品牌的重要性。
Asahi 于 2016 年收购了 Meantime 品牌，英国营销总监 Sam Rhodes 承认，这家日本酿酒巨头“花了太长时间”来启动其传播工作。
“我们花了时间，可以说可能有点太长了，但我认为这是正确的做法，以确保我们真正了解品牌和我们的消费者，”罗德告诉营销周刊。
“我们花了很多时间，因为我们想确保我们以正确的方式做事，而不是匆匆忙忙地尝试一下子改变所有事情，有时您可以通过收购找到这种情况。”
Rhodes 希望通过建立关键资产和与当地艺术家和酒吧建立当地合作伙伴关系来建立长期品牌，因为他相信这将促进品牌健康。
“我们今年所做的工作完全正确，以确保我们有很多好的故事讲述和令人难以置信的资产可以谈论，以期在未来几年加速品牌发展。这都是我们旅程的一部分，”他说。
一年前，该品牌任命前百威营销经理 Joshua Smith 掌管 Meantime 品牌，“重振”品牌以在啤酒界“获得话语权”和“成为对话的一部分”开始。Smith 还曾担任 Goose Island Beer Company 的欧洲品牌大使，并且是一名经过认证的 cicerone 或啤酒侍酒师。
Rhodes 和 Smith 确定该品牌需要“拨号”其啤酒系列并加强合作以提高其知名度，这导致在唱片店日等小众场合与东伦敦酒类公司和 Pizza Express 进行本地活动。
史密斯说，乐队上一次为该品牌进行全国性的重大活动是在 2018 年，因为它的“免费适当啤酒”活动。
Cheers to the Pioneers 活动与过去的努力不同，因为该品牌之前没有利用其精酿啤酒的传统。
“对于更广泛的消费者来说，也许他们不知道 [我们的历史]。所以我认为起初，这似乎是一场与其他运动非常相似的运动，但实际上，它传达了我们非常值得拥有的先驱信息，”他说。
“我们正在开展这项活动，因为我们是 [精酿啤酒] 运动的先驱之一，这是为了传达我们的出处。”
创新驱动
史密斯指出，该品牌计划在锁定状态下通过视频通话开发“创新”新口味后，今年推出 14 款啤酒。例子包括 Haze for Days，这是一种注入燕麦奶的 IPA，以及 Brighter Days，一种用杜松子酒植物制成的淡色啤酒。
作为提高知名度计划的一部分，Meantime 将继续其与当前和更多“当地传奇人物”的合作战略，以建立自己的声誉。
该品牌选择不与更大的品牌合作进行当前的活动，因为它相信精酿啤酒爱好者会看到该品牌缺乏真实性。
“我们本可以找一个更大、更知名的艺术家，但我们正在寻找一个本地人，并分享这一开创性的信息。我们以前所做的很多事情都是通过讲故事来保证真实性，”史密斯说。
Rhodes 总结道：“我们真的再次提升了我们的工艺证书，这对我们来说非常重要。我们于 1999 年开始成为精酿啤酒的先驱，我认为这就是我们将事情带回的地方。”
