没有面包或火腿的火腿三明治放在罐子里，你可以喝它是什么感觉?根据吉他手亚历克斯·莱夫森 (Alex Lifeson)在Instagram 上半开玩笑的帖子，Rush 乐队推出了一款新啤酒。
Rush 最近与多伦多精酿啤酒商 Henderson Brewing Company 合作推出了一款加拿大金啤酒。而且他们不是唯一的：经典摇滚乐队 Styx 通过匹兹堡的 Voodoo Brewing Co. 推出了一款新啤酒，而说唱二人组 Run the Jewels 将在今年秋天再次涉足啤酒领域，建立在 2013 年 Goose Island 开始的合作基础上与当年在芝加哥举行的干草叉音乐节一起酿造了 Run the Jewels 比利时小麦啤酒。
“我们的粉丝对此做出了真正的反应，”管理 Run the Jewels 的 Amaechi Uzoigwe 说。“独立啤酒社区和独立音乐社区之间的相似之处令人难以置信。他们在很多很多方面就像志同道合的人。”
从那时起，Killer Mike 和 El-P 与世界各地的啤酒厂合作生产各种风格的限量版啤酒，包括 IPA、酸味和硬苏打水。今年秋天，在美国经历了一年半高调的种族觉醒之后，这对二人组以三种有限的新产品聚焦黑人拥有的啤酒厂：大米啤酒 Never Look Back，酿造的多样性和公平性 -专注的非营利啤酒文化在佛罗里达州的 Green Branch Brewing;与北卡罗来纳州的 Proximity Brewing 和 Spaceway Brewing 合作，用糖蜜和玉米糁酿造的强效麦芽酒 Never Look Back;和大片之夜，Pt。1，一种由宾夕法尼亚州 Brew Gentlemen 啤酒厂生产的含有萜烯的 IPA。这三种啤酒的部分收益将惠及 Beer Kulture 和其他社区组织。
“对我们来说，这意味着，这是一个不只是说说而已，而是小步走的机会，”Uzoigwe 说。“对于 Killer Mike 来说，这是关于赋予小企业权力的时期。如果你想帮助黑人，就那样帮助他们。这些是我们联系的酿酒商，我们真的很喜欢他们的所作所为。”
如果 Run the Jewels 在过去八年中积累了令人印象深刻的啤酒组合，那么 Styx 只是在试水。“这对我们来说是一个全新的世界，”歌手汤米肖说，他的音乐出版公司 Primary Wave 与 Voodoo Brewing 成立了一家合资企业，生产一种名为 Oh Mama 的金色啤酒。
尽管 Styx 扎根于芝加哥，而如今 Shaw 住在纳什维尔，但为 Oh Mama 与匹兹堡啤酒厂合作是有一定逻辑的。这种啤酒的名字取自乐队 1979 年热门歌曲“Renegade”的第一个词，该歌曲已成为钢人队足球比赛的标志性部分。自 2002 年的季后赛以来，这首歌一直伴随着第三节亨氏球场视频屏幕上显示的防守精彩集锦，而观众也跟着一起唱。
“1976 年，我在客厅的钢琴上创作了一首歌曲，能成为这一切的一部分真是太神奇了，”Shaw 说。
与钢人队球迷的联系促使 Primary Wave 与匹兹堡的一家啤酒厂合作，该公司品牌推广负责人杰夫斯特劳恩说。“如果你四处旅行，随便说出任何一个市场，那里都有匹兹堡钢人队的酒吧，”Straughn 说。“我们认为这是一个黄金机会，可以建立一个可靠的产品，而不是一个噱头产品，一个真正具有可持续性和规模的产品。”
Rush 的啤酒也有类似的感受。乐队的阵营在 2017 年联系了 Henderson Brewing，以表达对开发啤酒的兴趣，啤酒厂总经理 Steve Himel 告诉 InsideHook。经过一段时间的讨论以及 Himel 所说的关于这个概念的“尽职调查”，啤酒厂与 Lifeson 和歌手/贝斯手 Geddy Lee 合作开发了配方。Rush Golden Ale 将首先在安大略省上市，不过亨德森希望在今年秋季晚些时候向美国出口。
“让 Rush 感兴趣的是，他们看到一群人在制作啤酒，他们很好奇这到底是怎么一回事，”Himel 说。“他们想为粉丝制作啤酒。你知道，在大多数情况下，Rush 粉丝比典型的摇滚乐粉丝稍微复杂一些。我们都觉得有机会向这种人介绍他们以前可能没有喝过的啤酒。”
当然，乐队和啤酒以前也有过交集，这种方式超越了音乐家在舞台上挥洒的泡沫。流行三人组 Hanson 于 2012 年与俄克拉荷马州的 Mustang Brewing 合作推出了一款名为 MmmHops 的 IPA，今年 Iron Maiden 标志着他们由英格兰罗宾逊啤酒厂生产的 Trooper 系列啤酒问世八周年。少女歌手布鲁斯·迪金森 (Bruce Dickinson) 甚至在 2019 年丹佛精酿啤酒大会上发表了主题演讲。Def Leppard 和西雅图的 Elysian Brewery 于 2018 年发布了 Def Leppard Pale。特拉华州的 Dogfish Head 啤酒厂于 2013 年开始制作其美国美人淡啤酒，其灵感来自 Grateful Dead。啤酒还不止于此：还有 Grateful Dead 葡萄酒，乡村摇滚歌手 Zac Brown 于 2016 年推出了他的 Z. Alexander Brown 葡萄酒品牌。
“那里有各种各样不同的产品，”Straughn 说。“但我认为真正重要的是新颖性必须与可信度相平衡。”
负责 Run the Jewels 饮料计划的 Kate Brankin 表示，虽然鉴赏家和超级粉丝总是喜欢品牌高端威士忌等物品，但啤酒可以成为乐队与粉丝互动或制作新产品的更平易近人的方式。(两人计划最早在明年推出自己的啤酒系列，以及烈酒和咖啡。)
“这是一种与人建立有机联系的方式，一种超越音乐的方式，实际上是在商店里与某人接触，或者在酒吧或餐厅与人们见面，并以这种方式建立联系，”布兰金说。
当产品得到名字上的人的真正支持时，它会有所帮助。尽管 Shaw 称自己为“便宜的约会对象”，他往往不怎么喝酒，但他说他真的很喜欢 Oh Mama 金啤酒，而且他很高兴纳什维尔的啤酒爱好者邻居也喜欢。“当我喝它时，我感觉自己像个少年，”Shaw 笑着说。“就像，你可以喝这种啤酒。你不能对他们中的许多人这么说。”
