全球啤酒巨头百威英博(AB InBev)将于4月1日推出泰国第一款也是唯一一款采用Hoegaarden品牌的桃子变种的小麦啤酒，该啤酒将在该国独家销售，并与新兴的果味啤酒趋势保持一致。
根据AB InBev泰国，菲律宾和印度尼西亚Dominic Kirk总经理的说法，该公司在进行了消费者研究和社交媒体刮刮以确定当地的流行趋势之后，决定将桃子作为其悠久的Hoegaarden啤酒品牌的合适新创新口味。
“我们的研究表明，桃子在泰国被认为是优质的水果，这也庆祝了Hoegaarden在比利时的夏季市场上可以买到的桃子的比利时传统，因此，我们希望通过将这一历史传统与泰国的喜庆夏季联系起来泼水节(泰国新年)四月前右，”柯克说FoodNavigator亚洲。
“我们是第一个采用这种桃子变种的创新者，也是唯一的小麦啤酒品牌-为了开发这种啤酒，我们从构思到生产出货开始了为期100天的创新计划，在此过程中使用了来自欧洲的纯正Baby Gold和Catherine桃子的汁液。产品。
“Hoegaarden的桃花会先打货架泰国4月1日，而该计划是4月8日创下的分布12000点，以及在时间泼水节发生在4月13日”
新的啤酒品种将独家提供给泰国市场，而泰国市场是Hoegaarden在东南亚的最大市场。它还将是限量版产品，与泰国夏季相对应，仅发售三个月，AB InBev希望该产品能够``激发消费者的热情''。
柯克说：``这是我们东南亚业务部门今年最大的创新，并且我们正计划为此进行大量数字营销。
“这些措施包括带有动画图形的广告节目，展示了从最初的White变种到Rosee到Peach的Hoegaarden旅程;与有影响力的人一起产生更多的兴奋感;开发增强现实过滤器驱动嗡嗡声等，除了在高端超市搭建显示器。
“这是怎么回事也对桃变种不同的是，盛传会更加开朗，活泼，有趣，夏季为导向，完全与夏日的浪漫的想法一样。”
Hoegaarden Peach将于4月1日在泰国推出，装瓶量为500ml，ABV为3.0%-除了使用桃汁以外，所有成分和加工过程均与Hoegaarden Rosee相似。
果味啤酒发展趋势
百威英博选择在这一领域进行创新的另一个原因是，据观察，泰国的果味小麦啤酒市场正在显着增长。
“该水果的小麦啤酒段的增长确实很快-去年的Hoegaarden ROSEE是增长最快的品牌，在泰国，所以我们认为果味麦类具有巨大的潜力，”柯克说。
“新口味也在这里作为泰国一个非常大的事情都非常注重流行趋势-有新口味每隔几个月的趋势，它确实是所有关于那些谁可以回答说，可以在市场上获得领先最快的。”
