中粮孔乙己酒业推出高端黄酒“锦鳞游” 副市长调研青岛啤酒郴州公司体验中心建设项目 青岛啤酒监事会同意提名郭秀章为监事(附简历) 青岛啤酒监事会主席李钢因退休原因辞职 青岛啤酒5月28日召开股东大会,审议选举郭秀章为监事 王老吉啤酒亮相成都糖酒会 山谷景观旋转葫芦抽奖活动与获胜者一起酿造自己的啤酒 周六市区的DeLand工艺啤酒节拥有40家啤酒厂 200多种啤酒 通过塞缪尔·亚当斯的促销活动 接种疫苗的人可以获得免费啤酒钱 莫尔森·库尔斯在国家啤酒节上推出了首款经过认证的有机啤酒 在杂货店选择合适啤酒的木log指南 精酿啤酒制造商CEO讨论了在Lehigh Valley开设北美总部的计划 在杂货店挑选合适啤酒的木屐指南 啤酒销售给人印象深刻 星座品牌超越了盈利预测 Modelo制造商认为啤酒超过葡萄酒和烈酒 新的官方权力的游戏啤酒即将庆祝该节目成立十周年 这个全球采购的精酿啤酒的新收藏是由侍酒师和酿酒师创建的 探索啤酒发布与Instagram之间的完美和谐 美国最受欢迎的20种啤酒 芬兰精酿啤酒公司收购爱沙尼亚第三大啤酒厂 兰州大学:利用禾草内生真菌创制大麦新种质 青岛啤酒董事长黄克兴被推荐为山东省优秀企业家 华润雪花啤酒商丘公司肖付军荣获河南省“劳动模范”荣誉称号 2020年黑龙江省啤酒产量128万千升,居国内第7位 百威英博洛阳宫11°啤酒“重出江湖” 江西首个万种啤酒体验馆将于6月对外开放 深圳:经营超过保质期啤酒被罚款5500元 乌干达啤酒推出100万美元基金,帮助酒吧摆脱新冠影响 调查显示这是美国最受欢迎的啤酒 Whole Foods现在正在分销自己的啤酒 展览A酿造引入了服务时间 这是酿造五年的啤酒 在伊普西兰蒂的这家啤酒厂轻松进入啤酒世界 瓶厂开设分店庆祝全国啤酒日 酿造霍布哥林啤酒的啤酒厂出售慈善标志 直击兔子喔喔春糖现场盛况,95后青春娱乐酒尽显风采 展览A酿造引入了服务时间 这是酿造五年的啤酒 大师赛推出称为Crow's Nest的独家小麦啤酒精酿啤酒 颠峰一年后Bira 91为啤酒公司准备了新产品 您现在可以选择完美的啤酒 与您的JP Graziano sub配对 库尔斯推出首款有机啤酒 今天是全国啤酒日 这是人们一周喝多少啤酒 “千亿市场”赋能,中国特色的果酒正在崛起,问题也在显现 酱酒风起,携手扬帆|金沙古酒2021春糖经销商答谢会顺利召开 望和啤酒:连民工工资都发不起还号称投资100亿建厂? 青岛啤酒宝鸡公司2021年质量月活动正式启动 2020年意大利啤酒销售额超过20亿欧元 2020年美国精酿啤酒产量下降了9% 华润雪花毕朝矫:厂商携手,赢得中国啤酒下一个十年 燕京啤酒斩获全国糖酒会明星产品奖 头部啤酒品牌的“破圈式”体育营销

中粮孔乙己酒业推出高端黄酒“锦鳞游”

孔乙己推新品 加码高端市场

4月11日,记者从中粮孔乙己酒业有限公司(以下简称“孔乙己”)获悉,孔乙己新产品锦鳞游正式发售。据了解,锦鳞游是孔乙己新推出的高端黄酒,售价为1499元/瓶。

中粮孔乙己酒业推出高端黄酒“锦鳞游”

图片来源:企业提供

在消费升级的加持下,各大酒企纷纷加码高端。孔乙己此次推出的高端黄酒,也将让中国黄酒高端市场持续扩容。“品质、稀缺、文化的价值赋能,能满足当代人‘和而不同’的品味与格调”,中粮孔乙己酒业有限公司总经理李明向记者表示,“推出锦鳞游这款高端黄酒的目的,是希望彻底打破以往黄酒只有低端的传统消费认知,这是孔乙己基于自身产能的考量和对黄酒市场长远的布局”。

对于孔乙己的创新发展之路,中粮酒业党委书记、副总经理徐菲向记者表示,近年来,孔乙己致力于品牌建设,自去年推出茴字酒后,此次再发售高端新品“锦鳞游”,通过打造高端化、多元化、场景化的消费场景,开启黄酒新篇章。

黄酒作为中国最古老的酒种,具有深厚的文化底蕴,但由于饮用场景和习惯等问题,黄酒的主要的消费市场多集中在江浙沪地区,北方市场销量并不乐观。据古越龙山发布的公告显示,古越龙山2020年1-9月,上海地区销售收入为2.07亿元,同比下滑35.99%,浙江地区销售收入为2.64亿元,同比下滑32.07%,江苏地区销售收入为8065.54万元,同比下滑36.52%。通过数据不难发现,古越龙山2020年前三季度江浙沪地区销售收入均出现大幅下滑。

事实上,除古越龙山外,其他黄酒企业江浙沪地区销售收入也均出现下滑。会稽山2020年1-9月,江浙沪地区销售收入为6.17亿元,同比下滑9.17%。金枫酒业2020年1-9月,江浙沪地区销售收入为3.89亿元,同比下滑26.71%。

黄酒在受困于全国化发展不利的同时,高端布局也并不乐观。消费者向记者表示,黄酒在家基本当作调料来使用,并没有饮用的习惯,仅在大闸蟹旺季可能会饮用。当被问及黄酒价格时,有消费者向记者表示,黄酒作为“调料”,定价理应在20元左右,超过预期价格,自己将不会购买。

记者通过黄酒企业2020年三季报了解到,古越龙山2020年前三季度中高档酒销售收入为5.63亿元,同比下滑34.58%。会稽山中高端黄酒销售收入为4.35亿元,同比下滑10.83%。金枫酒业中高档产品销售收入为2.69亿元,同比下滑25.84%。从数据上来看,黄酒高端化布局也并不乐观。

中国消费品营销专家肖竹青表示,黄酒在价值认同方面,并没有形成效应,因此黄酒并不应该急于布局高端。消费者对于黄酒品类的认知仍有待提高,先有品类的认知,才有品牌的认知。

酒类专家晋育锋则进一步表示,黄酒作为区域型酒类,品牌力相对较弱。作为佐餐酒,黄酒不适合定位高端市场,应该回归大众消费。

为您推荐