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“一碟串一袋酒,青岛的快乐我也想有”“身穿泳装走在外,啤酒装进塑料袋”……进入8月,全国多地依旧高温爆表,不少游客抓住暑期的“尾巴”到青岛避暑,业内预计青岛旅游旺季将持续到8月底。

浴场和啤酒,是青岛绕不过去的旅游热点。8月以来,随着大批外地客流涌入,加之本地消费市场复苏,青岛本地的各类实体店铺交易规模增长显著。零售平台美团的数据显示,8月以来,青岛地区即时零售订单环比7月增长38%,游泳用品、鲜啤等特色消费的线上线下销量均实现快速增长。

“(8月)前半个月,店里鲜啤的外卖订单已经超过一千单了。”一位店主表示。即时零售新业态的兴起叠加旅游热潮,有效激发了消费潜力,为青岛超市、便利店等实体小店带来了源源不断的订单。

外卖下单买泳衣 游泳用品大涨303%

7月下旬以来,青岛旅游市场持续升温,进入8月,市场热度攀升明显。统计数据显示,青岛星级饭店平均入住率达到80%以上,周末入住率达到90%以上,基本恢复到2019年同期水平。

不仅是酒店,青岛本地快消品、日用品订单也大幅攀升。零售平台美团的数据显示,8月以来,青岛的即时零售订单环比7月增长38%,同比去年增长了72%。

在石老人海水浴场,沙滩上每天都人头攒动,前来“洗海澡”的游客众多,享受着暑假末期的休闲时光。

青岛“洗海澡”的热度,在线上平台有直观体现。美团数据显示,8月以来,青岛“浴场”搜索量环比7月增长114%,石老人海水浴场、第一海水浴场、第三海水浴场成为搜索量最高的三大浴场。

大批客流和市民的海滩热潮,也带动青岛本地游泳用品销量大幅攀升。据美团数据,8月以来,青岛游泳用品环比增长303%,手机防水袋、泳帽、泳衣泳裤、游泳圈等均成热销商品。

▲青岛本地游泳用品销量大幅攀升,便利店主按外卖单为顾客备货。

“市民和游客对游泳用品需求量大,今年的一个变化是,不少顾客都在外卖平台下单,骑手半个多小时就能送到浴场。”青岛诺千优品生活超市店主说,他在线上搭建了沙滩用品专区,汇集了几十款的泳衣和各类泳镜、泳裤,其中一款黑色显瘦泳衣一个月卖出了上百件。

“7月份因为有疫情,游客较少,生意受到不小影响。进入8月就好了很多,半个月卖出上千件。”臻选精品超市青岛店一名店员表示,8月以来,该门店每天卖出一二十个手机防水袋,泳衣泳裤三十多件。

青岛滴滴超市店主表示,以前游泳用品主要是体育用品店在卖,自已门店离浴场较远,他曾将泳衣、泳圈搬到最显眼处招揽顾客,也购置过假模特穿上泳衣、围着泳圈,在店门口“迎客”,但效果一般。上线外卖平台后,销量翻了一倍还多,现在每天至少收到30个游泳用品订单。

塑料袋打啤酒才正宗 鲜啤订单翻倍增长

为满足市民及游客的需求,今年入夏以来,青岛11家国有景区免门票开放、向星级酒店及品牌连锁酒店发放奖励资金2030万元、举办第32届青岛国际啤酒节“一节带万店”……8月16日,青岛市又出台新一批激发消费潜力政策清单,通过促消费,实现扩内需。

啤酒消费,是青岛旺盛消费潜力的标志之一。在青岛,无论是长期居住还是出行旅游,都离不开啤酒。

青岛西海岸不仅有金沙滩啤酒城,还有以啤酒为主题的青岛啤酒博物馆。城区的大街小巷里,更是遍布“啤酒屋”。白天在浴场,夜晚喝啤酒,不仅是外地游客的打卡方式,也是青岛本地人的生活最爱。

据美团数据,今年8月以来,青岛地区的“啤酒”搜索量环比7月增长了81%,“啤酒屋”“啤酒博物馆”搜索量分别增长96%和90%。消费群体中,女性占比为40.9%,而20-35岁的年轻群体占比则达到71.7%。

在街边小饭店的“啤酒屋”,不少会在门口放着大大的啤酒桶,除了炒蛤蜊之类的海鲜加工,用塑料袋装啤酒,可谓青岛最有特色的“本地文化”。

▲游客购买塑料袋装鲜啤,直接用吸管喝啤酒。

据了解,这种鲜啤是不经灭活工序、保留鲜活酵母的生啤酒,保质期一般只有一天,即买即喝,用塑料袋装就成了最方便的办法。

此前,顾客都是到店打散啤,拎着带回家。随着线上下单、30分钟送货上门的即时零售业态的普及,塑料袋装啤酒也逐渐被吸嘴自立袋啤酒替代,超市、便利店、啤酒屋纷纷在外卖平台上线袋装鲜啤,让青岛的袋装啤酒文化进一步发扬光大。

美团数据显示,8月以来,青岛鲜啤销量环比7月增长74%,比去年同期增长达286%。

“鲜啤都是只卖当天的,不卖隔夜酒。”青岛大胖超市负责人说,每天厂家将桶装鲜啤配送到门店,店员接到外卖订单现“打”啤酒。3斤装、5斤装的鲜啤最受顾客欢迎,仅8月前半月,店里就售出900多单,40斤的桶装鲜啤每天能卖出3桶多。

▲青岛啤酒屋鲜啤外卖订单不断,新型吸嘴自立袋更方便骑手携带。

在数字经济的带动下,青岛本地消费市场规模显著扩容,商家们看到这一商机,纷纷上线外卖袋装鲜啤,商户数较去年同期增长了132%。

“顾客从线上下单,明码标价,特别对游客来说,不会因为人生地不熟被‘宰’。”麦加生活超市大尧三路店店主说,8月前半月,店里鲜啤销量超过一千单,顾客在买鲜啤时,还会顺便下单日用品、零食等,带动了更多商品的销售。

对此,行业分析人士指出,即时零售业态的发展和普及,增加了本地供给的丰富度,为区域市场的消费扩容注入了新的动力。30分钟履约的即时零售业态,一边满足了消费者的多样性即时需求,一边拓展了本地实体店订单规模,让本地消费即时流动起来,为区域经济的稳定复苏提供了有效助力。

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