啤酒，一直以来都是世界各国人们几乎都很喜爱的一种酒类。而中国最赚钱的啤酒公司，并不是本土品牌，而是一个外国牌子，据说它的收入比茅台还高，这个品牌就是喜力。
在中国，喜力算是比较晚被人们知道的牌子，但其实喜力在外国早已经是家喻户晓了。喜力是来自荷兰的一个啤酒牌子，为什么叫做喜力啤酒呢？因为创建它的人叫做杰拉德·喜力。就是他，在1863年就创建了喜力，并在荷兰的阿姆斯特丹建了世界上最大的啤酒厂，可见我们的喜力先生的野心并不小。
事实也证明，喜力先生确实为了能够酿造出更好的啤酒，不断学习有关啤酒的知识，走遍世界的各大酒厂。所以说，一个好的品牌，离不开认真钻研的态度。有了好的啤酒配方之后，喜力又在宣传上面取得了重大的成功。
作为家族事业，喜力在去世以后，把自己的公司交给了他的儿子，他的儿子和喜力一样，也十分重视喜力啤酒的酿造技术，在他儿子接手的期间，喜力因美国消除酒类禁运后，很快地成为了对美国出口量最高的啤酒。
不仅如此，喜力先生的孙子给喜力带来了巨大的变革，他把喜力啤酒的所有系列改成了统一的绿色包装，还把喜力的英文“HEINEKEN”中的“E”改成了笑脸的模样。就这样，喜力由于其具有标志性的精美绿色包装，被很多人熟知。不仅如此，喜力公司还热衷于赞助各大体育赛事，可以说宣传的力度是十分大了。
后来喜力看到了中国的消费市场潜力之大，开始进入中国的消费市场，一开始它的销量并没有现在那么好，于是喜力公司与中国的华润啤酒达成了合作。华润啤酒在中国的销售排行第一，喜力公司与其合作可以更快地打入中国市场，就这样，中国消费者开始真正地接受这个外来品牌了，相比于之前只占到中国市场百分之一的处境，现在的喜力公司的销售量正在快速增长。
华润啤酒在2019的业绩报告中，公司综合营业额为331.9亿元，其中喜力公司对其营业额贡献达11.39亿元，可见，华润啤酒和喜力公司的合作对于喜力在中国市场的销售额是起到十分重要的作用的。那么，华润为什么选择和喜力合作呢？
随着中国人们生活水平的不断提高，消费者开始选择更加高端的啤酒。而华润啤酒由于过去一直主打亲民路线，所以，销售利润一直比不过国外的高端品牌。而喜力就是华润开启啤酒高端市场的一块“敲门砖”。华润通过喜力正在逐步改变自己原有的低价形象，从而获取更高的利润。事实证明，华润啤酒与喜力公司合作是十分正确的选择。
喜力公司的成功也启示我们，在扩宽海外市场的时候，深入了解每个国家的本土品牌是很重要的。而华润啤酒和喜力公司的合作也在告诉我们，品牌效应的力量是巨大的。
参考资料：《全球第三大酿酒商：荷兰喜力（海尼根）》
