为放大幸运之酒的高端声浪,燕京啤酒大打“圈层牌”,启动“S12证言”行动。燕京啤酒董事长耿超通过讲述燕京啤酒的幸运故事,与消费者共同“为幸运时刻举杯”,突显S12皮尔森与燕京之幸运同频。耿超坦言,作为民族品牌,燕京啤酒担负振兴民族工业的重任。“为民族啤酒工业争光是燕京啤酒的幸运!皮尔森酒品作为酝酿而来的幸运酒液,与燕京‘创新-坚守-成功’的精神一脉相承。燕京一直致力于创新,得到消费者认同,燕京啤酒付出的努力有这样的回报,就是莫大的幸运。”
据悉,除耿超之外,奥美大中华区董事长宋秩铭、德勤中国副主席施能自、新潮传媒集团创始人、董事长张继学等先后为S12证言,见证燕京S12皮尔森幸运之酒与个人幸运时刻的完美结合,引发目标圈层的关注和认同。
证言创新后的“幸运”,皮尔森与燕京高度同频
燕京啤酒董事长耿超分享了燕京的幸运故事和幸运哲学,他说,通过持续创新,被消费者选择,是燕京啤酒的幸运,也是燕京啤酒创新文化的落地体现。“燕京一直致力于为老百姓酿造好啤酒,最幸运的是越来越多消费者愿意信任我们,让我们的产品陪伴他们的生活。”
在耿超看来,皮尔森啤酒代表了创新、绿色、纯粹,是高端拉格啤酒的代名词。皮尔森的诞生,是辛苦耕耘的结果,也伴随着全球消费者和捷克的幸运时刻——这款高端啤酒从此开始风靡欧洲,消费者能幸运地饮用。捷克也凭借啤酒产业幸运地享誉全球。
“燕京啤酒与S12皮尔森,传承的正是这种创新精神带来的幸运,我们与皮尔森高度同频。”耿超解读称,皮尔森带来了幸运、见证了幸运。而作为中国啤酒业发展壮大过程中民族品牌的缩影,燕京啤酒自1980年创立以来,一直致力于用“酿造好啤酒”为国人的美好生活添彩,对于燕京啤酒来说,“纯粹、创新、绿色”才是好啤酒始终不变的成功基因。
耿超表示,没有外资背景的燕京啤酒,正是依靠自己的坚持,把控产品质量、铺设立体渠道,打破区域界限,将燕京啤酒打造成响亮的全国性品牌,酿造出自己的幸运。“正同皮尔森的幸运一样,这是酝酿有度的结果,是心中有数的答案,燕京啤酒坚持科研创新,以更优质、更具独特风味的产品,不断满足广大消费者对美好生活的向往,2022年,燕京啤酒将携S12皮尔森见证每一位拼搏者的幸运时刻,为他们喝彩。”
融合“有你文化”,深化“幸运”内涵
伴随着幸运之酒燕京S12皮尔森的上市,燕京啤酒的“有你文化”又深化了新内涵——“幸运有你”!
中信证券分析师伍刚认为,燕京啤酒的“有你文化”,包含了奉献有你、奋斗有你、热爱有你、幸福有你、追梦有你、运动有你等标签,随着燕京S12皮尔森入局,“幸运有你”、“美好生活有你”,或将成为燕京啤酒特色的、开放包容的“有你文化”的一部分。
“‘有你文化’是我们在‘十四五’期间要着力塑造的燕京专属的一个文化主题,是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴,是‘二次创业、复兴燕京’统一思想、凝聚共识、决战决胜的自信与信心。”燕京啤酒董事长耿超表示。
事实上,燕京啤酒不止做到了“复兴燕京”,还做到了在“振兴民族啤酒工业”这条道路上矢志前行。在目前国内头部啤酒集团中,燕京啤酒是完全具有自主知识产权的国有控股民族品牌。四十多年来,燕京啤酒坚持“振奋民族精神,发展民族工业,争创民族品牌”的发展战略,已由当年年产1万吨的小型啤酒厂,跻身当前中国啤酒产业第一军团。
耿超认为,燕京啤酒的成就,正是体现在创新、坚守、追梦、奋斗直至获取幸运的过程中。千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为,千千万万个“我”为了酿造出好啤酒而努力向前,全力达成“为生活酿造美好”的企业愿景。通过燕京S12皮尔森幸运之酒“为幸运时刻举杯”,希望和消费者见证每一个努力后的幸运时刻。
以小搏大,高端新品试点破圈
近年来,燕京啤酒在其市场营销管理中心团队的努力下,品牌创新营销几度破圈:2020年启用顶流代言,开创啤酒行业明星顶流代言的先河,成功带动燕京品牌年轻化转型及U8全国大单品塑造;连续2年举办燕京V10精酿白啤品鉴会,在圈内引发轰动;赞助2022北京冬奥会,并拿下北京冬奥营销传播声量排行榜第一名的位置;跨界合作第36届大众电影百花奖,推出《有你 就有世界》主题曲,让燕京持续霸占各大平台热搜榜……燕京啤酒的这些举措不仅提升了自身的产品销量和品牌影响力,还带动了整个啤酒行业的年轻化、高端化升级浪潮。
借力啤酒、营销、电影、咨询、创投、娱乐等不同行业的精英圈层意见领袖证言,燕京啤酒市场营销管理中心团队力图以小搏大制造声浪,引发传播的蝴蝶效应。业内人士认为,作为国内啤酒行业头部品牌,燕京啤酒顺应高端化发展趋势,在圈层营销方面玩出了新亮点、新样板。燕京S12皮尔森有望通过行业精英们的影响力,触达更多圈层核心消费者,进一步巩固啤酒赛道差异化营销成果,引领啤酒行业营销新风向。
中信证券分析师伍刚认为,“燕京S12皮尔森的推出,是燕京啤酒加速高端产品市场布局的又一举措,而塔尖精英们的赞许就是对S12最好的证言,这些证言将会通过圈层之间的口碑传播营造出集体声浪,在燕京啤酒线上线下一体化营销战术、广域覆盖营销渠道的促动下,燕京S12皮尔森将精准地辐射到更多的中高端人群,为接下来燕京S12皮尔森的‘破圈’奠定良好的基础。”
