啤酒知识:江西南昌:啤酒悄悄涨价 啤酒百科:内蒙古兴安盟科右前旗召开啤酒加工项目进驻园区座谈会 啤酒事件:欧洲玻璃业危在旦夕?啤酒行业承受重压 燕京、重啤销量净增长领衔头部企业逆市飘红 今日啤酒:市场调查:需求旺盛 啤酒企业满负荷运转 啤酒大全:啤酒企业上半年成绩单:“价增量减”下销售复苏 世界知名雕塑家马丁成为玻嗨皮精酿啤酒首席品鉴官 啤酒知识:精酿走出深巷 首届一轻品牌嘉年华活动即将在京开幕,赋能老字号品牌创新发展 啤酒快讯:第四届全国啤酒品酒职业技能竞赛成绩名单 今日啤酒:第四届全国啤酒品酒职业技能竞赛闭幕 啤酒知识:第四届全国啤酒品酒职业技能竞赛成绩名单发布 Jimmy 's Pizza Cafe在新北中心位置增加了当地酿酒厂的生啤 隐藏在兰杜德诺后街上的小酒吧,有“砰砰的啤酒精选” 百威啤酒聘请异常旗舰啤酒创意帐户,马丁代理采取生产线扩展 “萨摩亚味道”Vailima啤酒将留在萨摩亚 在西澳小麦带种植和酿造的啤酒到达Mukinbudin酒吧 啤酒用大麦将如何沿着从围场到啤酒的供应链追踪 为什么一品脱啤酒的价格仍然被用作经济承受能力的晴雨表 朝鲜养老金领取者被迫出售啤酒配给购买食物 现代酿酒师如何重现有史以来第一批啤酒的味道 Schlafly将啤酒分销扩展到密歇根州和俄亥俄州 燕京S12皮尔森声浪再起,行业精英为“幸运”集体证言 燕京啤酒高端化再落一子,重磅推出“幸运之酒”燕京S12皮尔森 啤酒热点:一瓶上千,平价消失,啤酒为何越卖越贵? 啤酒热点:精酿会成为啤酒行业的“救星”吗? 啤酒要闻:英国三分之一的人去酒吧不喝酒 燕京啤酒董事长耿超:为燕京S12皮尔森证言,为幸运时刻举杯 开启中国高端健康啤酒新时代,李光斗出席玻嗨皮招商大会 迎来大玩家,燕京狮王“双轮战略”剑指精酿行业“领头羊” 今日啤酒:中国现存8482家精酿相关企业,青岛市451家排名第一 啤酒大全:日本四大啤酒厂商14年来首次提价 高温再为啤酒行业添一把火? 啤酒动态:日本四大啤酒厂商14年来首次提价 啤酒大全:精酿啤酒赛道升温 多种商业模式并存 啤酒头条:市场没“醉”,精酿啤酒大撤退 啤酒快讯:啤酒业上半年销量“先抑后扬” 头部企业高端利润持续释放 灌装啤酒:韩国明年起啤酒和烧酒将显示卡路里 啤酒动态:无醇啤酒渠道天平失衡背后 啤酒信息:啤酒业遭遇最难半年,新零售业态竞争初现 燕京S12皮尔森天猫首发,剑指高端啤酒阵列 原浆啤酒:啤酒上市公司三季度业绩向好可期 啤酒头条:二氧化碳短缺导致美国啤酒制造商用氮气替代 啤酒事件:河南市场或成为中国啤酒下一阶段竞争最大变数 引领啤酒产业高端化发展,燕京啤酒将推出S12皮尔森 啤酒导报:精酿啤酒和它的中国学徒们 啤酒信息:日本千叶大学酿造的精酿啤酒8月15日开始销售 啤酒知识:当啤酒没酒精,谁还愿意买单? 今日啤酒:英国啤酒价格正在飙升 啤酒导报:俄媒:乌军攻击顿涅茨克市啤酒厂导致1死2伤 啤酒资讯:俄媒:顿涅茨克啤酒厂氨气泄漏已经停止

燕京啤酒董事长耿超:为燕京S12皮尔森证言,为幸运时刻举杯

近日,燕京S12皮尔森锚定高端啤酒赛道正式上线。作为燕京啤酒战略新品、打上鲜明“幸运”标签的黄金酒液,这款产品将消费应用场景锁定在“高端局的从容之选”,定位于“比肩欧洲现饮口感的高端拉格标杆”。

为放大幸运之酒的高端声浪,燕京啤酒大打“圈层牌”,启动“S12证言”行动。燕京啤酒董事长耿超通过讲述燕京啤酒的幸运故事,与消费者共同“为幸运时刻举杯”,突显S12皮尔森与燕京之幸运同频。耿超坦言,作为民族品牌,燕京啤酒担负振兴民族工业的重任。“为民族啤酒工业争光是燕京啤酒的幸运!皮尔森酒品作为酝酿而来的幸运酒液,与燕京‘创新-坚守-成功’的精神一脉相承。燕京一直致力于创新,得到消费者认同,燕京啤酒付出的努力有这样的回报,就是莫大的幸运。”

据悉,除耿超之外,奥美大中华区董事长宋秩铭、德勤中国副主席施能自、新潮传媒集团创始人、董事长张继学等先后为S12证言,见证燕京S12皮尔森幸运之酒与个人幸运时刻的完美结合,引发目标圈层的关注和认同。

证言创新后的“幸运”,皮尔森与燕京高度同频

燕京啤酒董事长耿超分享了燕京的幸运故事和幸运哲学,他说,通过持续创新,被消费者选择,是燕京啤酒的幸运,也是燕京啤酒创新文化的落地体现。“燕京一直致力于为老百姓酿造好啤酒,最幸运的是越来越多消费者愿意信任我们,让我们的产品陪伴他们的生活。”

在耿超看来,皮尔森啤酒代表了创新、绿色、纯粹,是高端拉格啤酒的代名词。皮尔森的诞生,是辛苦耕耘的结果,也伴随着全球消费者和捷克的幸运时刻——这款高端啤酒从此开始风靡欧洲,消费者能幸运地饮用。捷克也凭借啤酒产业幸运地享誉全球。

“燕京啤酒与S12皮尔森,传承的正是这种创新精神带来的幸运,我们与皮尔森高度同频。”耿超解读称,皮尔森带来了幸运、见证了幸运。而作为中国啤酒业发展壮大过程中民族品牌的缩影,燕京啤酒自1980年创立以来,一直致力于用“酿造好啤酒”为国人的美好生活添彩,对于燕京啤酒来说,“纯粹、创新、绿色”才是好啤酒始终不变的成功基因。

耿超表示,没有外资背景的燕京啤酒,正是依靠自己的坚持,把控产品质量、铺设立体渠道,打破区域界限,将燕京啤酒打造成响亮的全国性品牌,酿造出自己的幸运。“正同皮尔森的幸运一样,这是酝酿有度的结果,是心中有数的答案,燕京啤酒坚持科研创新,以更优质、更具独特风味的产品,不断满足广大消费者对美好生活的向往,2022年,燕京啤酒将携S12皮尔森见证每一位拼搏者的幸运时刻,为他们喝彩。”

融合“有你文化”,深化“幸运”内涵

伴随着幸运之酒燕京S12皮尔森的上市,燕京啤酒的“有你文化”又深化了新内涵——“幸运有你”!

中信证券分析师伍刚认为,燕京啤酒的“有你文化”,包含了奉献有你、奋斗有你、热爱有你、幸福有你、追梦有你、运动有你等标签,随着燕京S12皮尔森入局,“幸运有你”、“美好生活有你”,或将成为燕京啤酒特色的、开放包容的“有你文化”的一部分。

“‘有你文化’是我们在‘十四五’期间要着力塑造的燕京专属的一个文化主题,是驱动燕京企业文化建设与价值观重塑的精神主轴,是‘二次创业、复兴燕京’统一思想、凝聚共识、决战决胜的自信与信心。”燕京啤酒董事长耿超表示。

事实上,燕京啤酒不止做到了“复兴燕京”,还做到了在“振兴民族啤酒工业”这条道路上矢志前行。在目前国内头部啤酒集团中,燕京啤酒是完全具有自主知识产权的国有控股民族品牌。四十多年来,燕京啤酒坚持“振奋民族精神,发展民族工业,争创民族品牌”的发展战略,已由当年年产1万吨的小型啤酒厂,跻身当前中国啤酒产业第一军团。

耿超认为,燕京啤酒的成就,正是体现在创新、坚守、追梦、奋斗直至获取幸运的过程中。千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为,千千万万个“我”为了酿造出好啤酒而努力向前,全力达成“为生活酿造美好”的企业愿景。通过燕京S12皮尔森幸运之酒“为幸运时刻举杯”,希望和消费者见证每一个努力后的幸运时刻。

以小搏大,高端新品试点破圈

近年来,燕京啤酒在其市场营销管理中心团队的努力下,品牌创新营销几度破圈:2020年启用顶流代言,开创啤酒行业明星顶流代言的先河,成功带动燕京品牌年轻化转型及U8全国大单品塑造;连续2年举办燕京V10精酿白啤品鉴会,在圈内引发轰动;赞助2022北京冬奥会,并拿下北京冬奥营销传播声量排行榜第一名的位置;跨界合作第36届大众电影百花奖,推出《有你 就有世界》主题曲,让燕京持续霸占各大平台热搜榜……燕京啤酒的这些举措不仅提升了自身的产品销量和品牌影响力,还带动了整个啤酒行业的年轻化、高端化升级浪潮。

借力啤酒、营销、电影、咨询、创投、娱乐等不同行业的精英圈层意见领袖证言,燕京啤酒市场营销管理中心团队力图以小搏大制造声浪,引发传播的蝴蝶效应。业内人士认为,作为国内啤酒行业头部品牌,燕京啤酒顺应高端化发展趋势,在圈层营销方面玩出了新亮点、新样板。燕京S12皮尔森有望通过行业精英们的影响力,触达更多圈层核心消费者,进一步巩固啤酒赛道差异化营销成果,引领啤酒行业营销新风向。

中信证券分析师伍刚认为,“燕京S12皮尔森的推出,是燕京啤酒加速高端产品市场布局的又一举措,而塔尖精英们的赞许就是对S12最好的证言,这些证言将会通过圈层之间的口碑传播营造出集体声浪,在燕京啤酒线上线下一体化营销战术、广域覆盖营销渠道的促动下,燕京S12皮尔森将精准地辐射到更多的中高端人群,为接下来燕京S12皮尔森的‘破圈’奠定良好的基础。”

 

为您推荐